Teil 1: Warum und für wen ist Erfolgsmessung wichtig? Unsere Blog-Serie "Erfolgsmessung für Content Marketing und Social Media" richtet sich an Marketing-Entscheider, Dienstleister und andere Profis in Content-Marketing, PR und Social Media. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Erfolg nachhaltig messen und sichtbar machen! Die Serie ist auch auf der Website von Dr. Sandra Gärtner veröffentlicht sowie [...]
Die absurde Frage nach der Profession oder: Wie hält man sich Marktforscher und die Konkurrenz vom Leib? Es gibt keine schlechten Ergebnisse oder gar schlechte Befragte - es gibt höchstens schlechte Fragen. Das ist die Erkenntnis, die durch unsere Kolumne über die MaFo-Fundstücke in die Welt hinaus getragen werden soll. Dieses Mal geht es um den so genannten [...]
Keep it clear and simple - schön wär's Unsere Kolumne gegen schlechte User-Experience in Fragebögen geht in die nächste Runde. Dieses Mal geht es um unübersichtliche Fragen. Denn: Ein guter Fragebogen hinterlässt einen bleibenden Eindruck - ein schlechter leider auch! Durch Self-Service-Marktforschungs-Tools und Saas-Befragungssoftware kann jedermann Umfragen selbst programmieren und auf seine Zielgruppe loslassen - das ist [...]
Die (verpasste) „1-Milliarde-Euro-Chance“ 60 Prozent – das ist der Unterschied zwischen der durchschnittlichen Werbeleistung der schlechtesten und jener der besten zehn Prozent mobiler Online-Kampagnen. In anderen Worten: gute Kreation erzielt durchschnittlich 60 Prozent mehr Werbeleistung als schlechte. Dies ist das wesentliche Ergebnis der Studie „The Power of mobile Creation“ des BVDW aus 2016. Und eine [...]
Zwei Drittel des Markencontents ist irrelevant Weltweit sind 74 Prozent aller Marken überflüssig und 60 Prozent des produzierten Contents sind für die Kunden irrelevant. Mit diesen beiden Aussagen sorgte die Havas Group mit ihrer globalen Markenstudie "Meaningful Brands" diese Woche für Aufsehen. In Deutschland finden die Befragten sogar zwei Drittel des Markencontents irrelevant, so die [...]
Ein guter Fragebogen hinterlässt einen bleibenden Eindruck - ein schlechter leider auch Auch im neuen Jahr geht es weiter mit unseren Marktforschungs-Fundstücken. Unsere Kolumne, die aufzeigt, dass Marktforschung im Idealfall die Customer-Experience zwar verbessern sollte, sie aber auch das Zeug dazu hat, den Kundenkontakt total zu ruinieren. Und zwar durch die schlechte Umsetzung von Fragebögen, wie unsere [...]
Wie wird man eigentlich Baum-Millionär? Ein Ziel ist wichtig im Leben. Unseres ist es, eine Million Bäume zu pflanzen. Wenn wir in Kundengesprächen unseren nachhaltiges Rekrutierungs- und Incentivierungsansatz für Online-Befragungen erläutern, kommt häufig als erstes die Frage: "Wo und wie pflanzt Ihr eigentlich Eure Mafo-Bäume?" - "Hier, für ein großartiges Projekt in Sambia!" antworte ich dann, [...]
Mit Bienenzucht und Honig für den Regenwald Häufig werden wir gefragt: "Wo pflanzt Ihr eigentlich Eure Mafo-Bäume?" - hier noch einmal die Antwort: Hier, für ein großartiges Projekt in Sambia. Als großer Bienen-Fan freuen wir uns zu hören, dass in dem Projekt jetzt auch die Bienenzucht und Honigproduktion gefördert wird. Denn auch Bienen haben unsere Unterstützung nötig: Die Bienenbestände [...]
