Rückläufige Entwicklung von Online-Befragungen Doch gefühlt nehmen "Ihre Meinung ist uns wichtig"-PopUps zu! Bin ich eigentlich allein mit dem Gefühl, dass mir auf jeder Website als erstes ein PopUp entgegenspringt - wahlweise mit der Aufforderung, jetzt gleich den Newsletter zu abonnieren oder der Bitte, mal kurz an einer wirklich nur ganz kurzen Umfrage teilzunehmen? Die [...]
Die (verpasste) „1-Milliarde-Euro-Chance“ 60 Prozent – das ist der Unterschied zwischen der durchschnittlichen Werbeleistung der schlechtesten und jener der besten zehn Prozent mobiler Online-Kampagnen. In anderen Worten: gute Kreation erzielt durchschnittlich 60 Prozent mehr Werbeleistung als schlechte. Dies ist das wesentliche Ergebnis der Studie „The Power of mobile Creation“ des BVDW aus 2016. Und eine [...]
Zwei Drittel des Markencontents ist irrelevant Weltweit sind 74 Prozent aller Marken überflüssig und 60 Prozent des produzierten Contents sind für die Kunden irrelevant. Mit diesen beiden Aussagen sorgte die Havas Group mit ihrer globalen Markenstudie "Meaningful Brands" diese Woche für Aufsehen. In Deutschland finden die Befragten sogar zwei Drittel des Markencontents irrelevant, so die [...]
Wie macht Nachhaltigkeit Premium? „Nachhaltigkeit ist das neue Premium“ und „Kunden wollen grüne Marken!“ – diese aufmerksamkeitsstarken Titel fassen die Ergebnisse der Studie „Sustainability Image Score (SIS)“ von Facit Research in Kooperation mit Serviceplan Corporate Reputation und der WirtschaftsWoche zusammen. Die jährliche Erhebung untersucht seit 2011, welches Nachhaltigkeitsimage einzelne Unternehmen oder ganze Branchen aus Sicht [...]
Personas sind die neuen Lieblinge der Mediaplanung und des Content-Marketings Eines der Trendthemen der diesjährigen dmexco war das Thema Programmatic Creativity. Es wurde u.a. von Oliver Busch (facebook) in diversen Panels und Seminars getrieben. Ich bin zwar etwas zwiegespalten, an allem, was zum Trend ausgerufen wird, ein 'programmatic' zu hängen, aber das ist nur meine [...]
"Gute Kreation ist das Schmiermittel zum Verkauf" Mit großer Begeisterung habe ich die Ankündigung vernommen, dass der BVDW bzw. der OVK auf der dmexco 2016 die Studie "The Power of Mobile Creation" vorstellen wird.* Endlich eine Nachfolgestudie zu unserer häufig zitierten "Power of Creation" für Display Ads von 2013. In Anbetracht der Tatsache, dass das Smartphone [...]
Gute Kreation braucht Big und Smart Data Nach der mittlerweile nahezu perfekten Verknüpfung von Technologie und Media steht nun die Exzellenz in Konzeption und Kreation auf der Agenda der Marketingentscheider für 2017. Data Driven Creativity ist einer der größten Trends und heisst nicht weniger als dass die digitale Transformation nun offenbar auch in der Kreation angekommen ist: Ein immer größeres Medienangebot [...]
Neue Studie: Warum User Werbung blocken Eine im Juli veröffentlichte Studie von HubSpot und Adblock Plus mit dem Titel "Why People Block Ads" geht abermals der Frage nach, warum User Ad Blocker nutzen. Neun von zehn der Befragten finden, dass Werbeanzeigen heute im Vergleich zu vor zwei Jahren aufdringlicher geworden sind. Fast genauso viele (87%) sind der Meinung, dass [...]
