Content Marketing Trends 2018 und Ausblick 2020

Eine Meta-Sicht der wichtigsten Content Marketing Trends 2018 – wohin geht die Reise?
Was Artikel zu den Trends des kommenden Jahres angeht, verhält es sich wie mit den Schokoladenweihnachtsmännern in den Supermarktregalen: Die ersten sieht man bereits im Sommer. Ich persönlich habe erst im Dezember Lust auf Jahresausblicke, aber in der Vorweihnachtszeit keine Muße.

Daher stelle ich […]

Gegen den Weihnachts-Blues: Neuen Baum pflanzen für 1,-€

Der Weihnachtsbaum-Kompensator

29,5 Millionen Weihnachtsbäume standen und stehen jedes Jahr in Deutschlands Wohnzimmern. Das ist ein ziemlich großer Wald, der für ein paar lauschige Tage abgeholzt wird. Nicht missverstehen: Wir feiern unser Weihnachten auch gerne mit Baum (bei den Schwiegereltern), Lichtern, leuchtenden Kinderaugen und allem Tammtamm.

Doch spätestens zum ersten Abholtermin, direkt nach Neujahr liegen sie an der […]

Vom guten Gefühl, das Richtige zu tun

Wie macht Nachhaltigkeit Premium?
„Nachhaltigkeit ist das neue Premium“ und „Kunden wollen grüne Marken!“  – diese aufmerksamkeitsstarken Titel fassen die Ergebnisse der Studie „Sustainability Image Score (SIS)“ von Facit Research in Kooperation mit Serviceplan Corporate Reputation und der WirtschaftsWoche zusammen. Die jährliche Erhebung untersucht seit 2011, welches Nachhaltigkeitsimage einzelne Unternehmen oder ganze Branchen aus Sicht der […]

Programmatic Creativity auf Basis von Personas

Personas sind die neuen Lieblinge der Mediaplanung und des Content-Marketings
Eines der Trendthemen der diesjährigen dmexco war das Thema Programmatic Creativity. Es wurde u.a. von Oliver Busch (facebook) in diversen Panels und Seminars getrieben. Ich bin zwar etwas zwiegespalten, an allem, was zum Trend ausgerufen wird, ein ‚programmatic‘ zu hängen, aber das ist nur meine Meinung. […]

Respekt: ein Ausweg aus der Ad Blocking Falle?!

Neue Studie: Warum User Werbung blocken
Eine im Juli veröffentlichte Studie von HubSpot und Adblock Plus mit dem Titel „Why People Block Ads“ geht abermals der Frage nach, warum User Ad Blocker nutzen.

Neun von zehn der Befragten finden, dass Werbeanzeigen heute im Vergleich zu vor zwei Jahren aufdringlicher geworden sind. Fast genauso viele (87%) sind der Meinung, dass es generell […]

GreenAdz Studie zur Akzeptanz von Online-Werbung und Feedback veröffentlicht

Bäume statt Cookies – was User zum Feedback motiviert
Um die User-Meinung zur Gratis-Feeback- und Datensammelkultur ist es schlecht bestellt. Bäume Spenden ist eine Möglichkeit, die Teilnahmemotivation an Feedbackbefragungen zu erhöhen. Dies zeigen die repräsentativen Ergebnisse unserer Studie zur Nutzung und Akzeptanz von Online-Marktforschung und Werbung unter deutschen Onlinern.

Was wir daraus wieder einmal lernen:  Wie wichtig es ist, den […]