Um User zu verstehen, muss man sie fragen

Der Erfolg von Online-Kommunikationsmaßnahmen wird im Gegensatz zu allen anderen Medien ohne Rückkanalfähigkeit in der Regel anhand von Interaktionskennzahlen bewertet.
Klickraten liegen mittlerweile auf einem Niveau von durchschnittlich ca. 0,1%, d.h. einer von 1.000 Sichtkontakten mit dem Banner führt zum Klick.
Was die restlichen 999 AdImpressions leisten, d.h. wie sie wahrgenommen und verstanden werden und was sie in den Köpfen ihrer Zielgruppe auslösen, wird durch die einseitige Sicht auf Klicks komplett ignoriert.