"Häh?!" Ich bin ja ein begeisterter und wirklich intrinsisch motivierter Befragter. Ich bin - ganz als Privatperson natürlich - bei diversen Marktforschungs-Panels angemeldet, mache bei jeder Straßen-Befragung mit (auch, wenn man irgendwie früher häufiger angesprochen wurde) und helfe angehenden Bachelors und Master-StudentInnen bei ihren Abschlussbefragungen. Und ja, auch Onsite-Befragungen, die mir mit "Ihre Meinung ist [...]
Effizienter, nachhaltig und nutzerorientiert: Die Zukunft von Onsite-Befragungen Schon wieder ein «Ihre Meinung ist uns wichtig!» Befragungs-PopUp … das genervte Wegklicken beziehungsweise die Nicht-Reaktion ist die Antwort von 99 Prozent der Internetnutzer auf den Versuch der Website-Betreiber und Targetinganbieter, Informationen über sie zu erheben. Auswege aus dem Dilemma, welche Rolle Bäume dabei spielen und welchen Einfluss [...]
Von horizont über iBusiness bis zum Markenartikel-Magazin PR ist eine schöne Sache. Wir haben seit unserem Marktlaunch im letzten Sommer immer wieder die einen oder anderen Ergebnisse unserer Werbe-Akzeptanz-Studie veröffentlicht. Sei es zum Schwerpunkt Incentivierungskonzepte in der Marktforschung, die Akzeptanz von Retargeting oder die Nutzung von AdBlockern. Und offenbar fanden es viele Fachmedien so interessant, dass sie ihrerseits darüber [...]
HEROES WANTED Konsumenten erwarten, dass Marken zukünftig soziale und ökologische Probleme lösen Für Marken ist Verantwortung gefragter denn je: In der weltweit durchgeführten Prosumer-Studie von Havas Worldwide gaben neulich rund 80 Prozent der meinungsführenden Konsumenten an, dass sie bei der Auswahl ihrer Marke darauf achten, ob sich das Unternehmen sozial oder ökologisch engagiert. Deutschlands Konsumenten sind gern Weltverbesserer [...]
Warum die Klickrate nichts zählt #StopCTR Warum die Klickrate der falsche Erfolsindikator für die Bewertung von Online-Kampagnen ist, haben wir jüngst in der Printausgabe des Markenartikel-Magazins ausgeführt. Nur weil jeder als erstes nach der Klickrate fragt, wird der Kennwert nicht richtiger In der Mediaaussteuerung ist digitale Werbung anderen Medien mittlerweile überlegen. Allerdings hinkt die Online-Werbung in der Erfolgsmessung und bei der [...]
Deshalb blocken User Online-Werbung Die Videowerbe-Plattform Teads hat eine weltweit durchgeführte Ad Blocker Studie „Warum Leute Werbung blocken“ veröffentlicht, die aufzeigt, warum Internetnutzer Online-Anzeigen aktiv ausblenden. Laut der Untersuchung sind aufdringliche und aufgezwungene Anzeigen der Hauptbeweggrund für die Installation von Ad Blocking-Software. Damit bringt die Studie Licht ins Dunkel, warum User zu Ad Blockern greifen und [...]
Data Creativity Score macht Kreation messbar Der jüngst vom ADC, Seven-One Media, Google, HORIZONT und der Berliner Beratung Trommsdorff + Drüner (TD) ins Leben gerufene Data Creativity Score verspricht ein nachvollziehbares und vergleichbares Maß zur Bewertung kreativer Kampagnen. Idee, Umsetzung und Wirkung werden gemessen Basis ist ein von TD entwickelter Algorithmus, der das digitale Konsumentenverhalten und [...]
Jeder dritte Ad Blocker Nutzer klickt regelmäßig auf Werbung Pünktlich zum neuen Jahr kommt der dritte und letzte Blogpost zur Veröffentlichung der "GreenAdz Studie zur Akzeptanz von Online-Werbung und Feedback" zu den wahrgenommenen Risiken der User und der Nutzung von Ad Blockern. Spannendstes Ergebnis: Trotz hoher Verbreitung klickt jeder dritte Ad Blocker Nutzer regelmäßig auf Online-Werbung. [...]
