Die (verpasste) „1-Milliarde-Euro-Chance“ 60 Prozent – das ist der Unterschied zwischen der durchschnittlichen Werbeleistung der schlechtesten und jener der besten zehn Prozent mobiler Online-Kampagnen. In anderen Worten: gute Kreation erzielt durchschnittlich 60 Prozent mehr Werbeleistung als schlechte. Dies ist das wesentliche Ergebnis der Studie „The Power of mobile Creation“ des BVDW aus 2016. Und eine [...]
"Gute Kreation ist das Schmiermittel zum Verkauf" Mit großer Begeisterung habe ich die Ankündigung vernommen, dass der BVDW bzw. der OVK auf der dmexco 2016 die Studie "The Power of Mobile Creation" vorstellen wird.* Endlich eine Nachfolgestudie zu unserer häufig zitierten "Power of Creation" für Display Ads von 2013. In Anbetracht der Tatsache, dass das Smartphone [...]
Gute Kreation braucht Big und Smart Data Nach der mittlerweile nahezu perfekten Verknüpfung von Technologie und Media steht nun die Exzellenz in Konzeption und Kreation auf der Agenda der Marketingentscheider für 2017. Data Driven Creativity ist einer der größten Trends und heisst nicht weniger als dass die digitale Transformation nun offenbar auch in der Kreation angekommen ist: Ein immer größeres Medienangebot [...]
